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蜂之巢:中国蜂业出口第一、内销潜力股


服务内容:品牌战略、整合传播、专卖体系、服务与客户关系管理、产品与品类创新策略
业      绩:找到新蓝海、建立专卖的整个体系的基础、创新溢价提升3倍的产品、低成本成功
亮      点:
1、到新蓝海——杰信挖掘千湖之省湖北的独特资源资源优势,再结合楚文化和历史,神农架土蜂蜜、洪湖荷花粉、江夏王浆软胶囊等经典湖北产品,组合命名成为“楚蜂神韵”,主打政务、商务礼品市场,提高毛利率3倍以上。告别了湖北只有鸭脖子、孝感麻糖等低端礼品的现状。
2、石破天惊的差异化+美国总统代言——在琥珀色一统天下的蜂蜜市场,推出形态上极具差异化的黑蜜,由荞麦蜜、老瓜头蜜组成的营养价值也更胜一筹。杰信人巧妙地把黑蜜和奥巴马联系起来,借力奥巴马为黑蜜代言。09年2月20日及2月21日,美国总统奥巴马宣誓就职当日,杰信策划的一则“黑人当总统,黑蜜蜂之巢”的1/4版广告出现大篇奥巴马的相关报道之中,巧妙地与整版报纸新闻结合起来,相当于让整个版面都成为蜂之巢广告的一部分,不仅大大增强了广告效果,还瞬间使得黑蜜在江城人民中自动传播起来,经测算,达到了常规投放形式10倍以上的效果。