中国现在正是一个浮躁的社会，也是一个机会主义盛行的时代，包括中国的商业思想界也很浮躁，每两三年会推出一批新的商业思想。

这些所谓的新商业思想、新名词，其实都没有用，更不能解决中国企业面临的重大困局——同质化和低端竞争。

也就是说，中国企业最渴望的是拥有定价权！

定价权首先来自通过研发、工业设计、工艺提升来提升产品，但也有很多行业，其实产品没有差异 ，但洋品牌仍然有很高溢价。可见，我们完全可以通过品牌的专业化运作，在产品没有实质性优势的前提下，实现溢价，获得定价权。

所以，我们来看看品牌的第二个本质，品牌溢价的驱动机制。最高级的品牌就是有溢价，同样的品质、同样的产品我能卖出更高的价格。各位，我们来看这张图（略），高知名度、卓越的品质认可度，以及品牌联想、品牌忠诚度和品牌溢价能力，这都是品牌资产。知名度和品质认可度是一个低级的资产。