近日，受山东省政府邀请，翁教授在山东省政府品牌建设大会上与郭树清省长等同台进行演讲。山东省领导和山东省各地市市长带领当地前50的优秀企业一把手参会聆听了翁教授的精彩演讲，其中有30多位上市公司董事长。
从我们整个国家，包括山东省的战略大局来看，我们也发现实际上创建强势品牌对国家来讲，对一个省的经济能级提升来讲，也是迫在眉睫的！
改革开放以来，中国的GDP总增量是130多倍，但是这里面有一个非常严重的问题，就是我们中国目前为止GDP中品牌价值的占比只有20%，美国是多少呢？美国是60%。所以你看很多人在埋怨说有雾霾，一到雾霾天的时候每个人都是怨声载道，把这个责任推给政府。实际上，我们来看一看各个国家之间能耗的对比，我们再来反思其实责任在谁身上。这个图中最长的是中国的，每单位的GDP所对应的能耗，最低是日本的。中国是世界平均水平的2.2倍，比美国、欧盟、日本分别要高２.3倍、４.5倍和８倍。
所以说我们传统的经营不转型是没有前途的。看了这个图我们要知道，尤其是各位企业家，不要整天去怨声载道，要从自己做起，学会用专业品牌方法去打造强势品牌，让产品有更高的溢价。什么叫溢价？就是同样的产品有能力卖出更高的价格，品牌溢价说白了是同样的成本、同样的东西，有本事去卖出更高的价格，这是品牌最高的境界。那么这样的话，我们同样的经济总量我们就不需要生产那么多产品，不需要靠“血汗工厂”、“低端的中国制造”，污染自然而然就减少了。雾霾的形成、污染这么大，固然有很多原因，政府肯定有责任，但是我们作为企业家来讲，首先不要去抱怨社会、抱怨政府，要反思自己的责任。企业家是一个社会的精英、一个国家的精英，你们不去承担责任谁去承担责任？
而且你今天学了这个方法以后，你坚持去做，创建强势品牌一定可以做得到的。品牌并不是一本天书，它有内在的规律，你掌握了规律你就能成功。翁老师刚才讲了，我们中国改革开放这么多年，GDP增长130倍以上，品牌的附加值占整个GDP只有20%，美国是60%。当然我们很多人会说我们身边的知名品牌也很多。同志们，记下一句关键的话，“知名度大、知名度高只是响牌，不等于是品牌，更谈不上是强势品牌”。
你看我们中国企业，很多年前你觉得很棒的品牌，但是今天它已经不存在了。这种品牌太多了。他们是是靠低价、靠规模。而且我们的很多品牌之所以维持一定的规模在运转，说白了就是过多的依赖了广告和促销，降价、买一赠一、加量不加价。那么强势品牌的一个重要特征是什么？首先它是不依赖于广告和促销的，就是你的广告促销费率，应该是随着规模扩大，是有所下降的，并且相对地稳定在一个比例。另外我们的很多品牌抗风险能力很差，有的时候媒介的一篇负面报道持续发酵，把企业一轰就轰死了。真的，几十亿的企业，秦池就是这样，有记者报道秦池酒是勾兑出来的，然后全国媒体一起炮轰，结果歇菜了。其实，秦池比窦娥还冤。因为白酒这个行业，勾兑就是一个很好的工艺。什么叫勾兑？就是为了让每批酒口感和品质保持一致，因为酒的品质、口感与空气湿度、微生物活跃状况相关，每次新酒酿造出来的品质和口感一定不一样，你要选新酒和不同年份的酒来勾兑，让装瓶出厂的酒每次是一样的，否则你每次喝到不同的五粮液，你会以为这次喝到的是假酒。五粮液怎么卖？但是一说勾兑，把秦池给轰死了。其实，背后与秦池并不是强势品牌，没有抗风险能力，自身也缺乏品牌管理的危机应变能力有关。
翁老师跟大家分享一个案例，它就是鼎鼎有名的雀巢，雀巢在上个世纪，就是七十年代的时候在美洲曾经吃死了几个小孩。它的奶粉，储存过程中、生产过程中有一种菌长出来了。同志们，它吃死几个小孩，但是它仍然是全球食品的NO.1对不对？目前为止，它无可挑战，任何食品企业你都不可能跟雀巢去挑战NO.1的位置。也就是说它强势品牌强到哪种程度？它厚积薄发，根基深厚。消费者心目中对它的崇拜和认同到了哪种程度？消费者甚至认为，如果雀巢它会吃死人，买别的品牌吃死人的概率会更高？所以宁肯买什么？还是买雀巢吧。他们会认为雀巢这是偶然的一个错误。就是当你品牌长期坚持诚信正面经营，消费者真正认同你以后，你的重大错误，它都会原谅你，这叫什么？强势品牌有强大的抗风险能力。
所以概括一下强势品牌的几个特征：
一、它是长寿的品牌，而非昙花一现的品牌；
二、它一定是有溢价能力的品牌，不是靠低价竞争的；
三、它是不依赖于广告和促销的，它需要广告和促销，但是不依赖于广告和促销；
四、它是有强大的抗风险能力的。
五、它是有较强品牌延伸能力的品牌
你看雀巢，不仅抗风险能力强，而且它一个品牌能够带动这么多产品畅销全球。咖啡、奶粉、巧克力、糖果，饮料，都是响当当的，卖得非常好。
朋友们，我们未来要打造的是什么样的品牌？就是符合刚才的5个标准的强势品牌。强势品牌的标准其实也是品牌的战略目标，不懂强势品牌的标准，我们的品牌经营对标就错了，战略方向错了，那么你所有的品牌经营活动都是背离标准的，脚踩西瓜皮，怎么可能打造强势品牌!即使打造成功，也是小概率事件，也是超高的成本，这只能叫惨胜。
接下来，翁老师要和大家谈谈“品牌之路，伪专家和网红害惨了多少企业家”。