在新名词、新概念不断涌现让人眼花缭乱的当下，“新消费升级”成为有一个风靡商界的流行词。既然是“升级”，那么必定要“淘汰”，传统企业老板们不禁又打个寒颤心生疑问：新消费升级时代，哪些产品能走红？

先搞清楚什么是“新消费升级”？

随着消费者的基本需求得到满足，以及市场的繁荣让商品和服务琳琅满目，知名度高的品牌以及不足以成为大卖的保证。新生代的90后、00后等消费主力军不会满足于那些大众品牌，而是需要足够独特的、能让自己显得与众不同的品牌。

说直白一点，就是物质的丰富唤醒了消费者“自我意识”。

而这正是品牌核心价值的两层定义之一：情感和自我表达价值——基于价值观、生活方式和情感的共鸣。

如果你还不明白，请看——

例如：储时健的储橙，打动你的不是橙子甘甜的口感，打动你的是储时健身上传奇、糖王、烟王、爆款之王、阶下囚、哀牢山、74岁高龄再创业等能够唤醒消费者 “自我意识” 价值观、情感共鸣的标签。

再如统一“小茗同学”，不仅是产品名，甚至还有出生地、血型、星座和逗逼史，让人联想到年轻有活力，尤其是那句广告语“认真搞笑、低调冷泡”，犹如一颗子弹直接击中90后、00后的内心，唤醒他们的自我意识而大获成功。

再例举一个杰信策划的龙王山安吉白茶案例

策划团队第一个发现安吉白茶的茶氨酸含量远高于一般绿茶，茶氨酸有缓解压力、减少焦虑、让心情放松的作用。那么还有那哪群体缓解压力的需求尚未被满足？答案是白领上班族。面对这个从未被安吉白茶企业发现的蓝海，怎么样才能和白领上班族的价值观、生活方式和情感的共鸣？

这就需要在产品命名和广告语上下功夫。

营造场景产生情感共鸣

情感共鸣是源自场景元素如地点、空间、时间等带来的联想，所以策划团队为龙王山创新产品命名“办公茶”。广告语用宣泄式的表达“让压力见鬼去吧！”强烈的场景暗示和角色代入感，生动富有个性的表达目标顾客的需求，用很好的概念唤醒白领上班族的“自我意识”。不仅为安吉白茶开创了一个全新品类，同时扩大了消费群体和消费频次，将使安吉白茶原的市场容量几何级放大。

新消费升级时代，产品和品牌不能从众，而需自我表达，只有和消费者在价值观、生活方式和情感上形成共鸣，让消费者发自内心的喜欢甚至爱上，才能获得成功。