在刚刚过去的世界杯赛场上，能在各路球星和各国政要的表演中抢风头的无疑是来自我国的各大金主门的巨幅广告。而距赛场万里之外的中国，各路品牌大神八仙过海，其中有一家刚刚成立不久的银行——新网银行显了大神通脱颖而出。

    国内第三家互联网银行——新网银行，联合新希望乳业，针对年轻人这一目标群体，在各大城市的牛奶瓶上做起了文章：

“想做生活的前锋，却始终口袋空空”

“想去世界杯现场，卡上余额只能想想”

“想做心灵的自由人，却被钱包束缚”

“扫码100％有奖拿”

    凭此一招轻巧的在烧钱的商业大鳄中刷爆朋友圈，成功博得眼球。其成功之奥妙，待翁宰相揭开表象带诸位一览究竟：

 

一、内容为王，价值为先

    内容是互联网传播的根基，没价值的内容就是耍流氓，新网银行紧紧抓住目标顾客——年轻人的心，用场景化的语言诉诸精神上的拥有，“想做生活的前锋，却始终口袋空空” “想去世界杯现场，卡上余额只能想想” “想做心灵的自由人，却被钱包束缚”字字珠玑把年前人的梦想和现实赤裸裸的展现的彻彻底底。让年轻人看完后在精神上找到归宿感，心灵的的获得感横溢。

这样的好内容，想不火也难。

 

二、字字走心，诉诸情感

    情感是人类理性逻辑的黑洞，是操纵人类行为的不可抗力。

    新网银行的的创意广告将耳熟能详的名言创意改编为与其产品或品牌相关的金句，“好友纷纷升职加薪，我却还在原地踏步”、“我们手里的金钱是保持自由的工具”就好像小锤锤不断敲打着年轻人“缺钱”的痛点，就如同羽毛轻轻撩拨着年轻人“向往自由、追求梦想”的情感神经，和年轻人的内心情感紧紧链接到一起。

 

三、互动是个体社会属性的本能行为

    人类作为社会性动物，互动就是个体融入社会的本能行为，在移动互联网环境下，不会与目标顾客互动的品牌必将被淘汰。

 

    新网银行就抓住了互动的精髓，不仅在牛奶瓶上与年轻人互动，还在新媒体、户外、地铁、朋友圈与年轻人大玩互动，立体的全方位场景中各种互动无所不在，每时每刻都与年轻人产生互动，形成有效流量转化。

 

翁宰相寄语：纷乱的表象复杂的让人迷失，成功的本质简单的让人清醒，新网银行世界杯期间的品牌营销案例告诉我们，模仿可以让你暂时赢得掌声，但想成功唯有洞察本质。