翁教授受山东省政府邀请，讲授《创建强势品牌的关键法则》。本系列文长为速记整理稿，全文口语化，恰好帮你轻松学会复杂品牌知识。

各位，我们要成为创建品牌的高手，怎么成为一个高手呢？就是你去学品牌的本质，把品牌的根本性的东西搞对了。

就像你学武功，只要把基础功训练好了，后面就一马平川，成为一个武林高手没有问题。但是你刚开始学那些基本功没学会，学错了、学歪了，你后面再辛苦，都成不了武林高手。

学品牌也是这样，你在根本上、从源头上，尤其是品牌最基本的这些概念上，不能搞错，基本的逻辑不能去搞错，你成为品牌高手才有希望。所以我们第二部分的主题是：彻底搞懂品牌，从源头上搞懂品牌，后面的品牌建设就不会搞错。

品牌的第一本质就是刻在顾客大脑的个性化的联想。这句话记得越牢，未来的成功系数也是越高的。今天好当家的老板唐总也来了，我们为好当家做过战略咨询，调研发现整个好当家，它最最个性、最唯一性的是什么？就是它的生态海塘、生态牧场，只投海参苗和鱼苗、虾苗，不投饵。所以定位就非常清晰“只投苗不投饵”，这是好当家的唯一性，你去说别的都没有唯一性。海飞丝，去头屑是唯一性。宝马，驾驶的乐趣是唯一性。沃尔沃，安全是它的唯一性。所以品牌战略的第一步是什么？就是规划品牌的唯一性、品牌的核心价值。所以各位你回去看看你们的品牌，你有唯一性吗？你可能更多的是知名度。只有知名度在未来是万万不行的。

个性比完美更重要，唯一比第一更重要。这句话记得越牢，你的成功系数也是越高的。企

记住一句话，伟大的品牌是能用一句话说清楚的。一定是很简单，消费者不加思索，就能业的一切努力就是让自己变得与众不同。所以，想打造强势品牌，为品牌规划具有唯一性的定位是最核心的工作，这步没有做好，后面所有的努力都是徒劳的。告诉你这个品牌是的差异化。这才是伟大的品牌，否则就是二流的品牌。