白酒实际是情感交流和社交的载体，只有触发消费者的情感共鸣、为消费者情感传递、为社交加分的品牌内涵才能成为白酒品牌的 IP。而白酒界的很多品牌鹦鹉学舌，把酿酒技术 、窖池当作IP，肤浅至极。

山东国井近三年的战略目标是夯实鲁酒王不可动摇的定位。作为山东国井的外脑咨询公司上海杰信，已经创造出舍得酒这个中国白酒界的IP典范，为国井品牌策划出“井窖是历代山东酿酒大师结合本地水土、气候的创新，是聪慧山东人道法自然的杰作”这样精准且具有差异化的品牌定位。基于品牌定位，此次以翁向东教授为首的杰信团队提出国井IP就应以点燃山东人内心对国井品牌的认同为战略方向。国井品牌的IP就是“为山东骄傲、与山东同风雨、助力山东新腾飞”，它让每个山东人更加自信、更加热爱家乡，豪情万丈勤学苦干建设新山东。这个IP具有核武器般的威力，拥有强大的杠杆效应，必将撬动山东人尤其是山东精英主动参与进来传播。