国井——用简洁有力的一句话说透“井窖出好酒”，品牌从此有了驱动消费者认同的硬核；超级IP点燃1亿山东人的激情，自带流量和强大杠杆力，建立了强大情感链接，用足用透超级IP，新媒体营销无限精彩，实战营销销售与品牌资产双提升，整合营销传播打出几何力效应。

案例详情：

1、用一句话说透“井窖出好酒”

杰信调研发现，井窖是国井的基因和核心技术，一直以来，国井集团对于井窖的传播始终平淡无奇，传递不出井窖带给顾客的利益。杰信将平淡枯燥的井窖技术创造性地解读为“井窖生成天然加湿器，酿酒微生物遇到了他的天堂”，铿锵有力，用消费者一下子能理解语言把“井窖出好酒”讲透。

2、超级IP点燃1亿山东人的激情

杰信为国井品牌创造性地演绎出“井窖聪慧山东人道法自然的杰作，我爱山东，我爱国井美酒！”这一超级IP，这一IP具有强大的杠杆力，自带流量，撬动山东人尤其是山东精英主动免费为国井呐喊。当然，国井走向全国后，则自然过渡为“我爱中国，我爱国井美酒”。

3、用足用透超级IP，新媒体营销无限精彩

杰信邀请山东籍企业家、作家、科学家代言国井，再指导组建国井品牌“山东新腾飞、国井有担当”顾问团，成立“山东骄傲”微信公众号和抖音号，献策山东、喝彩山东，内容与山东人有天然的亲近度和情感链接力，低成本获得大量流量，并直接转化为销售。

4、实战营销销售与品牌资产双提升

儒商荟俱乐部与品鉴会，“左手算盘，右手论语”、“大器鲁商 挥斥方遒”系列主题分享，让品鉴会和社群营销有了思想和灵魂，有了持续的吸引力；策划主题促销“山东状元郎，谢师就选山东骄傲——国井酒”、“谢师，怎么谢出山东范”、“清华北大学霸国井讲授高效学习法”、“春节——讲出山东骄傲抽奖活动”、“好客山东，当然选山东骄傲国井酒”。所有的实战营销不仅拉动销量，更在不断传递一个声音“国井是山东智慧道法自然的杰作”，提升情感认同和品牌美誉。

5、整合营销传播打出几何力效应

在户外、终端、品鉴会等成本较高的投放方式推进的同时，借力IP的事件行销、新闻炒作、微信、抖音等低成本方式起到了催化剂作用，全面激活了高成本媒体的效果，产生了几何力效应。