超级IP的第一属性是由内容产生积极的情绪反应和美好的情感，超级IP一定是深刻理解人类的三大高层次追求“知识、智慧、境界”而展开。
“知识、智慧”就是自我探索的欲望，而“境界”就是“自我实现”的终极目标。
你看了有超级IP的影视作品，让你开心、让你产生积极情绪和美好情感的剧情只是表象，背后的本质是你自我探索的欲望在驱使。
这种欲望之强烈，足以让你茶饭不思的追剧。
一切指向了人的本质需求，正如老子告诉我们：事物都是无时无刻不在发生变化的，但是他的变化始终都要遵循着一定的轨迹，他无论怎么变化都脱离不了他的本源。
舍得基于高端人群对“知识、智慧、境界”的追求，凝练了超级IP“大舍大得大智慧”、“智慧人生，品味舍得”、“一瓶可以放进书房的酒”，公认为中国酒业第一IP。
2018年上半年，舍得酒业净利润增幅高达166.05%。
这种表现在很大程度上来自舍得在营销传播中把IP发挥到淋漓尽致，凤凰卫视舍得智慧访谈、舍得致敬中国改革开放40年论坛等大气磅礴.......
研究透舍得这个超级IP实战案例，晋级为IP高手大有裨益。
第一步就是将抽象的、形而上的“舍得是一种大智慧”落实到具体的、可以被指关理解和接受的互动活动上，让受众真切的、深刻的体验到舍得的品牌核心价值，从而俘获消费者的心。在此思考指导下杰信为舍得酒策划了“舍得人物有奖短信竞猜活动”，活动共进行九期，每一期推出一个历史名人。使一个原本很简单的短信竞猜活动变成了一个让目标消费者——精英人群能够参与互动深刻体验舍得智慧的一堂生动的历史文化课，在竞猜一个个舍得人物中感悟了舍得大智慧，了解了“生态酿酒”和“百斤好酒仅得两斤舍得精华”的稀有品质，让消费者产生共鸣，使舍得IP价值得以升华。形而上的舍得大智慧的核心价值如何与精英人群的关注点接上地气。
在第一步互动活动大获成功之后，翁宰相提出超级IP的打造不适一步到位，尤其在移动互联网发展较成熟的当下，需要不断迭代传播才能成功。
迭代1.0
随后，围绕舍得目标消费者——精英人群，研发出“舍得与商业智慧”，“舍得与幸福指数”这两个课程，并聘请了国学教授到名校的总裁班、企业家联合会、移动金卡俱乐部、名车俱乐部去讲学，深度的让目标消费者参与互动。通过国学教授旁征博引、深入浅出的国学讲解，“舍得与战略决策、舍得与沉没成本、舍得与商业伦理、舍得与高官团队凝聚力、舍得与包容、舍得与幸福感”让精英人群豁然开朗，提升了商业智慧，开阔了心胸的，心理上对舍得智慧产生认同和崇拜的同时，在情感上和舍得品牌产生共鸣，使舍得ip价值得以升华。某名企总裁在听完国学大师关于“国学与总裁智慧”的总裁班课程后，感叹地说：舍得舍得，没有舍哪有得？这话算是说到我心里去了，想想这些年的创业艰难，当初如果不是果断地决策，忍痛割爱，真就没有今天的成绩了！舍得思想有很高的战略价值！
迭代2.0
舍得酒与在优酷、凤凰视频合作推出《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》等节目，先后汇聚余秋雨、梁锦松、郎朗、郎永淳、马光远、秦朔、叶檀等近百位商界、文化界大咖论道大智慧，收视率一直居高；同时舍得打造了舍得艺术中心、舍得博物馆等自主IP，如今又借势新媒体IP，实现了品牌获益的最大化，引领白酒行业IP营销新时代。
迭代3.0
真正目标远大、理想高远的品牌，永远不会满足于当前，永远不会止步于当下，而是永远在追求，永远不满足，永远在进取，永远向着最好、最优秀前进。舍得酒正是如此，悄悄展开下一步品牌IP打造的大动作，布了一个助力品牌升空的大局。
日前，《大江大河》正式在东方卫视、北京卫视开播，并在爱奇艺、腾讯视频、优酷同步上线。仅开播两天，《大江大河》的微博话题便已经收获了9.3亿的阅读量和531.7万的讨论数。其中“舍得”作为一大亮点在《大江大河》这部IP大剧中“智慧亮相”，引起了广泛关注。这种合作得益于舍得骨子里深含的智慧标签，与《大江大河》的时代主题产生深度互通，舍得在对剧中各阶层探路人的集体致敬中，引出自己的品牌故事和奋进历程。
不仅如此，配合《大江大河》，舍得打出组合拳，舍得全新TVC《中国智慧篇》也全新亮相，成为舍得树立高端形象，传递品牌价值的又一利器。还以致敬改革开放40年为主题策动了一系列重磅活动，并以“中国智慧”为核心指导，全年深度参与超过40场的国际级、国家级别论坛。以更高的格局影响更多受众，并在诠释品牌责任与担当的过程中描绘出关于“文化国酒”的宏大叙事，也在进一步丰富和巩固“中国智慧”的过程中收获消费者和核心用户的认可。
超级IP落地，关键在于互动和参与感，没有互动、参与就没有共鸣，没有共鸣，IP的价值就无法升华。背后的原理从字面上就可以窥见，“互”为“互相”，“动”指感情起变化，产生心理上的依赖，这正是IP的本质。
舍得这些超级IP打造的方法，让沉闷的中国酒类传播出彩出新，从品牌高度、内涵深度与传播广度等多层次与目标消费者建立了互动机制，智慧、大气、担当，彰显了高端精英的精神气质，传递了高端精英渴求的智慧，让中国第一文化白酒的定位深入人心，在强者如云的中国白酒界、乃至整个中国商界独领风骚！